洛阳坚持以文塑旅、以旅彰文 加快建设全国沉浸式文旅目的地

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　　昨日是“中国旅游日”，今年的主题是“锦绣山河，美好旅程”。

　　翻开洛阳的旅游地图，一个个景区尽显热度——在龙门石窟，游客云集，世界文化遗产的魅力让人沉醉；在洛邑古城，黛瓦楼阁，古色古香，游客身穿汉服打卡拍照；在老君山，层峦叠嶂，景色万千，游客陶醉于山水间……

　　数据也印证了洛阳文旅市场的火热——美团旅行数据显示，刚刚过去的五一假期，洛阳上榜全国TOP10热门目的地。

　　洛阳文旅缘何这么火？洛阳坚持以文塑旅、以旅彰文，全面实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，走出一条独具特色的新文旅产业发展之路。

　　用“创意”添“新意” 推动洛阳文旅频频“出圈”

　　用手机“碰一下”打卡攒花瓣，获得“吃住行游购娱”等消费补贴……今年牡丹文化节期间，市文广旅局联合支付宝推出的“全城碰好运”城市打卡寻宝游戏，勾起不少游客的尝鲜欲。

　　该活动通过设置有奖打卡点位，将景区、博物馆、街区等“串珠成链”，游客游览之余，还可开启一场寻宝之旅，在参与性、趣味性十足的活动中感受古都洛阳的魅力。

　　新颖的创意带来“意想不到”的收益。市文广旅局相关负责人介绍，该活动新颖的玩法吸引海内外游客打卡20余万次，媒体总曝光量达1920万次，推动洛阳文旅再次“出圈”。

　　耳目一新的表达创新，让千年古都“自带流量”。近年来，洛阳文旅频频“出圈”，其背后靠的正是“人无我有，人有我新”的“颠覆性创意”。

　　从《唐宫夜宴》《龙门金刚》等“出圈”，到《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，再到博物馆奇妙夜活动掀起“博物馆热”……洛阳持续以“颠覆性创意”打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，点燃文旅文创融合发展新引擎。

　　在洛阳各大景区、博物馆附近，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，虽然带不走洛阳的名胜古迹，但是可以把洛阳的文化符号——文创产品“打包带走”。

　　从考古盲盒、拓片盲盒，到洛城书签、国潮手办，在创意的加持下，一件件别具一格的文创产品，正在更好地讲活新时代的“洛阳故事”。

　　从“看景”到“入景” 加快由“观光旅游”向“沉浸式体验”转变

　　登上应天门阙楼，坐看《唐宫乐宴》，沉浸式体验“唐代人的一天”；走进明堂天堂，欣赏洛阳首部融合人偶互动与高科技的沉浸式话剧《明堂幻像》，一睹盛唐风貌与丝路繁华……

　　“进入景区，换上汉服，身临其境感受盛唐风情，仿佛穿越了。”近日，在隋唐洛阳城国家遗址公园游览体验后，湖北游客黄珊感叹道。

　　沉浸式文旅体验是文旅产业发展的新风口。洛阳以“1+3”高品质古都文化体验区建设为抓手，着力发展城市旅游，积极打造沉浸演艺、剧本娱乐、研学旅行、汉服体验、电竞数娱、高端民宿等沉浸式文旅新业态，加快由“观光旅游”向“沉浸式体验”转变。

　　傍晚时分，在洛邑古城景区，身穿汉服的游客怡然漫步于青砖黛瓦之间。文峰塔旁、拱桥之上，一步一景，引得众人纷纷驻足拍照。

　　远赴人间惊鸿宴，一睹隋唐盛世颜。在洛阳的街头巷陌，随处可见的汉服让人不辨古今。“来一次洛阳、穿一次汉服”成为无数人的浪漫之约。

　　游客因汉服而来，又为新场景、新体验留下。在《风起洛阳》虚拟现实全感剧场，坐上元宇宙“时空穿梭机”回到1300多年前的“神都”，开启一场奇幻冒险之旅；步入大河荟《寻迹洛神赋》剧场，VR、AR、裸眼3D等数字技术带领观众在“一步一景”的探索中，体验一次“穿越之旅”……

　　科技赋能，文旅“出圈”。如今，越来越多的文旅企业立足洛阳深厚的文化沃土，打造文旅与科技融合的新业态、新场景，为游客带来了全新体验，也让众多年轻人“心向往之”。

　　让“流量”变“留量” 用青春语言讲好“洛阳故事”

　　“洛邑古城的天女散花表演融合历史典故与现代科技，演员化身飞天洛神、演绎惊鸿之舞……”近日，“洛阳导游小静”来到洛邑古城，带领网友通过镜头游览景区。

　　“洛阳导游小静”本名苏静，是一名从业15年的导游。2022年4月初，苏静开始接触短视频和直播，通过直播的方式带粉丝“云游”洛阳。如今，她的抖音粉丝数量已超过36万。

　　“近两年，我市推出了一系列创意‘宠客’举措，带动文旅市场热度不断提升。”苏静说，自己是洛阳文旅火热“出圈”的参与者，更是受益者。

　　苏静的故事是洛阳文旅热情拥抱“移动端传播”的一个缩影。近年来，洛阳充分利用移动端、视频化、交互性等新传播方式，坚持以文为媒、“触网”、“种草”，以多元化传播“精准引流、破圈出圈”，用青春语言讲好“洛阳故事”，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

　　创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，消费拥抱年轻化，传播奔向移动端，今日的洛阳，正阔步走上新文旅产业高质量发展之路。

　　文旅文创融合，产业出新出彩。市文广旅局相关负责人表示，我市将深入贯彻落实中央、省委关于文化和旅游工作的重大决策部署，全面实施文旅文创融合战略，丰富沉浸式文旅消费新场景、新业态，壮大新文旅产业集群，更好地把厚重文化底蕴与现代消费需求相结合，把传统元素与时代气息有机融合，加快建设全国沉浸式文旅目的地。（洛报融媒·洛阳网记者 戚帅华）